Das Industrial Design der neuen Produktserie „Pure White“ der Medwork GmbH, Höchstadt/Aisch, ist mit dem iF Product Design Award 2013 und dem Red Dot Award 2013 ausgezeichnet worden. Mit „Pure White“ verfolgt der Hersteller von Instrumentarium für die flexible Endoskopie auch im Produktdesign das Ziel der Markenbildung. Das von AT-Design, Fürth, entwickelte Produktdesign für die Endoskopie-Instrumente visualisiert den Angaben zufolge die Kernwerte Hochwertigkeit, Reduktion und Sicherheit der global agierenden Marke. Die formale Betonung der Funktionsflächen und Bedienelemente bildet dabei die Basis für eine charakteristische Formensprache. Das Vergrößern der Griffbereiche führt, ohne Erhöhung des Materialvolumens, zu einer verbesserten Ergonomie und Funktionalität. Die Sicherheit bei der Anwendung der Produkte wird durch das optimierte taktile Feedback erhöht. Weiße Hochglanzoberflächen assoziieren Sauberkeit und Sterilität. Zusätzlich wurde mehr Handlungsspielraum im Montageprozess geschaffen, was bei der Reihenfolge der Montageschritte neue Freiräume zulässt.
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